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            移動廣告的設計理念

            編輯:長沙銳聚品牌設計公司   時間:2014/07/09   字號:
            摘要:移動廣告的設計理念
              移動廣告的接受決策是人們的理性行為,受人們對動廣告的信任程度以及參照群體的態度等因素的影根據計劃行為理論(TheoryofPlannedBehavior,TPB)們是理性的,行為意向直接決定行為,行為意向是受到為態度、主觀規范和感知行為控制3個因素的影響當人們對某行為的態度越積極,社會支持(主觀規范)強大,感知到自己對行為的控制程度越高,那么個體的為意向也越強。態度是對行為的評價;主觀規范是預期取行為時所感知的來自社會群體的壓力或支持;感知行控制是指個人預期在采取某一特定行為時自己所能感到的可以控制的程度。
                 感知行為控制往往反映了個體去的經驗或個體對障礙的預期。當個體認為自己所掌的資源和機會越多,所預期到阻礙越少時,個人感知到行為控制度就越強。計劃行為理論考慮了消費者的控度對其接受態度和意愿的影響,能突出移動廣告的互動和控制性,且包含了行為態度和主觀規范等理論因素概括了行為意向的基本因素亦能突出本研究移動廣告特點。人們是否接受新事物還與感知風險密切相關。當消費者主觀上認為他們的購物不能夠滿足最低限度的要求或當購物后結果不能滿足他們預期的目標時,即產生了感知風險。Cox將感知風險看成是以下兩個因素的函數:和風險產生時消費者對于損失所感受的程度不同。Jack和Kaplan將顧客感知風險分為了5種形態的風險,即財務風險、功能風險、身體風險、心理風險和社會風險。

             

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